Pozycjonowanie SEO

Optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych zwana także pozycjonowaniem to procesy mające na celu osiągnięcie przez dany serwis internetowy jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwarek internetowych dla wybranych słów i fraz kluczowych. Proces pozycjonowania jest elementem szeroko pojętego marketingu internetowego. Pozycjonowanie opiera się na ciągłym poznawaniu mechanizmów rządzących wyszukiwarkami i dostosowywaniu kodów serwisów internetowych do aktualnych algorytmów wyszukiwarek w celu poprawienia pozycji danej strony www na liście wynikowej.

Optymalizację strony podzielić można na działania związane z modyfikacją treści na witrynie oraz zmianami w kodzie strony, niemającymi bezpośredniego wpływu na wygląd serwisu.

Treść
W skład optymalizacji treści wchodzi m.in.:

  1. dopasowanie treści w tagu tytułowym,
  2. umieszczenie lub rozmieszczenie słów kluczowych w istniejących tekstach lub tworzenie nowych (SEO copywriting),
  3. dobór adekwatnych nagłówków,
  4. odpowiednie zaaranżowanie treści menu i innych elementów, wchodzących w skład linkowania wewnętrznego serwisu,
  5. ustawienie tekstu alternatywnego dla elementów graficznych oraz innych obiektów (np. Flash).

Kod i struktura
Działania w dużej mierze niewidoczne dla przeciętnego użytkownika strony, mające jednak wpływ na jej indeksowanie i klasyfikacje w wyszukiwarkach to np.:

  1. dostosowanie witryny do standardów W3C,
  2. oddzielenia warstwy logicznej struktury dokumentu od warstwy jego prezentacji (np. poprzez zastosowanie najnowszej wersji CSS),
  3. przyśpieszenie czasu ładowania strony,
  4. zastosowanie przyjaznych adresów, np. przy użyciu mod_rewrite,
  5. instalacja kodów Google Analitycs oraz Search Console.